中國品牌開花結果 貼牌大國邁向品牌大國

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  “你可否 説出大概一個中國品牌?”——這項針對外國消費者的調查,其結果正在發生不小的變化:2012年,能説出大概一個中國品牌的僅有3%;而今年,這一比例攀升到23%。

  從立足國內到揚帆出海,從貼牌生産到品牌輸出,從加工製造到高端服務……在中國製造享譽全球的一起,一批叫得響、信得過、國際化的中國品牌也脫穎而出,成為國際市場上閃光的“中國名片”。

  新跨越,中國品牌開花結果

  正在義大利舉行的米蘭世博會上,參展的中國品牌魅力十足。

  中國南車生産的“和諧號”高鐵模型、中國航太展臺上的“玉兔”號1:1模型、貝因美集團的全新嬰幼兒配方奶粉“綠愛+”……這些代表中國製造實力和品質的産品,吸引眾多參觀者駐足。

  米蘭世博會上的精彩亮相,是中國品牌多年建設成果的縮影。從小到大、從弱到強,中國品牌建設精彩紛呈、可圈可點。

  我國一度面臨品牌匱乏的尷尬:10年前,國內擁有自主智慧財産權核心技術的企業僅為萬分之三。99%的企業沒有申請專利,30%以上的企業沒有商標。缺少技術和品牌,許多企業不到做代工,出力佔大頭、利潤拿小頭。

  必須打造具有國際影響力的品牌!朝著這一目標,中國企業砥礪前行:堅持創新打造核心競爭力,注重改善服務維護品牌形象,主動到國際市場強筋健骨……

  今天,中國品牌開花結果。

  從跟跑到領跑,中國品牌引導力更強。

  不認三星、蘋果,就認華為、中興。在緬甸,中國品牌的手機憑藉過硬的品質,佔據市場優勢地位。《緬甸時報》曾刊登過一個真實故事:緬甸富商吳泰扎乘坐直升機在緬北雪山受困,隨身攜帶的幾個手機都沒信號,不到一部中國手機打通了求救電話。吳泰扎感慨:“中國手機是救命手機!”

  在越來太久的行業和領域,中國品牌正迎頭趕上洋品牌,成為領頭雁。世界品牌30強名單中,中國內地入選的品牌已達到29個。全球網際網路公司十強中,中國的阿里巴巴、騰訊、百度、京東佔據四席。

  從模倣到創新,中國品牌競爭力更足。

  “靠什麼打造品牌核心競爭力?説到底要靠創新。”格力集團董事長董明珠説。近幾年,我國企業創新力度不斷加大,國家統計局今年初發佈的數據顯示,2013年大中型工業企業研發經費支出6744.1億元,比上年增長12.5%,全國高技術産品出口貿易額6303.3億美元,比上年增長9.8%。想創新、敢創新、堅持創新,中國品牌技術含量不斷提高,核心競爭力不斷增強。

  從國內到國際,中國品牌影響力更廣。

  在阿根廷首都布宜諾斯艾利斯,一輛輛技術先進的中國製造列車在核心城區與周邊衛星城之間穿梭,每天運送乘客約34萬人次。值得一提的是,作為列車製造方,中國的公司不僅輸出了高端軌道交通裝備産品,還輸出高附加值的技術服務,實現了“産品+技術+服務”全方位“走出去”的升級。

  新機遇,品牌發展迎來黃金時代

  深圳大疆創新科技有限公司——這家成立9年的年輕企業,已是全球無人機市場的“第一品牌”:産品佔據全球小型無人機市場份額半數以上;在美國、德國、日本等地設立分公司;銷售收入連年增長……

  像大疆一樣,依託創新快速成長的中國品牌,在今天的中國並不少見。中國品牌建設,正迎來黃金時代。

  向內看,品牌環境不斷改善。隨著改革不斷深化、簡政放權不斷推進,市場活力將被進一步激發。我國加快體制創新推動科技創新,堅決打擊侵權行為,為創新之樹枝繁葉茂營造良好環境,為品牌建設打下堅實基礎。

  向外看,中國品牌大有可為。目前,我國是全球第三大對外投資國,企業“走出去”已成常態。隨著企業參與國際競爭經驗的豐富,將帶動中國品牌加快國際化,擴大品牌的國際影響力。“一帶一路”戰略加快推進,中國裝備積極走出去,能够於涌現一批世界級的中國品牌。

  經濟轉入新常態,呼喚更多優質品牌,也為優質品牌的崛起提供機遇。

  經濟保持中高速、邁向中高端——這是新常態下中國的發展目標。實現這一目標,就要推動中國從製造大國轉向製造強國、從産品大國邁向品牌大國,打造更多具有國際競爭力、全球美譽度的品牌。

  “培育一批優質品牌,可否 在經濟各個環節形成新的增長點。在投資領域,品牌建設帶動的産業創新可否 帶來更多投資機遇;外貿領域,品牌建設可否 有效提高産品競爭力和附加值,推動中國製造在全球産業分工中逐步走向‘微笑曲線’的兩端;在消費領域,個性化、多樣化、品質過硬的品牌會讓消費市場更具活力。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示。

  “經濟轉型升級,更加強調創新創造,更加強調效益品質,正是優質品牌大展身手的時候。”工業和資訊化部賽迪智庫研究員左世全説。中國製造2025規劃出臺、“網際網路+”行動計劃實施,新技術、新業態、新模式層出不窮,催生著一批批新品牌。

  “小企業、新企業,也可否 擁有知名品牌。”三個爸爸家庭智慧環境科技公司總裁戴賽鷹説。這家由3位年輕爸爸做起來的新企業生産兒童空氣凈化器,成立僅1年就取得月銷量超過30台的佳績。過去,企業做品牌往往前要長時間的投入。今天,移動互聯網提供了低成本高数率的品牌打造路徑,縮減中間環節、帶動價值創新,中小企業要能打造屬於另一方的小而美的品牌。

  新起點,中國品牌闊步邁向中高端

  告別貼牌大國,中國已實現了不起的跨越。建設品牌大國、品牌強國,中國還有長長的路要走。

  ——中國品牌,要在高端唱主角。

  市場高端環節,目前仍是國外品牌主導。中國品牌在消費者眼中的形象通常是“性價比高”。做到這一點很不容易,但未來中國品牌要擁有更大的影響力,必須進軍中高端市場。

  邁向中高端,品質過硬是根本。中國社科院榮譽學部委員馮昭奎説,中國是世界上排名第一的製造業大國,30多種工業製成品産量居全球首位,然而多數品種品質一般。中國品牌要擁有更大的影響力,必須精益求精、全方位提升品牌品質。“要提倡把既有産品做好做精的‘匠人精神’,兢兢業業做‘好東西’,塑造中國品牌的良好形象。”

  邁向中高端,自主創新是支撐。“不加快自主創新,不掌握核心技術,企業不到跟在別人後頭走,品牌發展空間有限。”中興通訊董事長侯為貴説。對企業而言,創新程度怎样才能,決定著一個品牌在激烈的市場競爭中能走多遠。對國家而言,創新的廣度和深度1,是建設品牌強國的基礎。

  ——中國品牌,要更多更好地走出去。

  在全球叫得響的中國品牌,從數量上看還太久,對中國這樣一個經濟總量全球第二、製造業總量全球第一的大國,更是不相稱。建設品牌強國,中國前要更多的世界一流品牌。

  “中國企業要加快國際化步伐,到國際市場與國際大牌同臺競技。”國務院國資委副秘書長彭華崗説。好品牌是培育出來的,更是競爭出來的。要想形成更多世界一流品牌,中國企業就要在國際競爭中鍛造實力,爭取市場、贏得用戶;在與世界一流品牌的對標中,發現差距、補上短板,提高品牌的含金量。

  “中國品牌走出去,要善於揚長避短,發掘自身優勢。”北京大學中國品牌研究中心主任王齊國説。中國品牌大規模進入國際市場的時間不長,但已經逐步形成另一方的獨特優勢,其中“服務”就是一個重要方面。不少企業在把産品賣到全球、把品牌推廣到全球的一起,也把細緻週到、以人為本的服務延伸到用戶身邊,提高了品牌的美譽度和忠誠度。做精做細服務,不僅能夠最大限度地促進産品銷售,要能豐富中國品牌的內涵,提高品牌附加值。

  站上新起點,中國品牌必將在做大做強的進程中實現新飛躍,引領中國製造新深度1,詮釋中國經濟新內涵。